MSc Rahvusvaheline Luksustööstuse Juhtimine

Programmi ülevaade

Luksusturg on üleminekujärgus ja arendab oma turundustavasid pidevalt, mis tähendab, et üliõpilased peavad selles valdkonnas tegutsemisel kasutama valdkondlikku turunduslikku lähenemist. Magistrikraad luksustööstuse turunduses ja juhtimises (L2M) koolitab pädevaid juhte, kes mõistavad brändi rahvusvahelistumise ja digitaliseerimise väljakutseid nii turunduslikus lähenemises kui ka levitamises. Programm L2M õpetab õpilasi kujundama turundusstrateegiat, mis tõstaks esile luksuskaupade või -teenuste väärtuse pakkumist, ning ühendab uusi tarbijate teadmisi ja lähenemisviise, et optimeerida luksussektori trendide määramist. Õpilastel palutakse edastada e-kaubandust optimeerivaid levitamislahendusi, järgides homsete tarbijate uusi suundumusi.

Õpilased õpivad ka seda, kuidas luua sobiv uus turustamisstrateegia uuele tarbijale, ja neil on raske ühendada traditsiooniliste individuaalsete suhete ja kogemusliku turunduse kvaliteeti rangete ja kulutõhusate mass turundusmeetoditega.

Kuna tarbijate kulutused luksuskaupadele ja -teenustele Põhja-Ameerikas, Hiinas, Indias, Brasiilias ja Venemaal kasvavad jätkuvalt, peavad luksuskaupade kaubamärgid maailmas laienema, mis toob kaasa margitoote kujutiste arengu ja uuendusliku portfelli loomise. MSc programm aitab õpilastel mõista omandamiste ja uute partnerluste tulemusel saadud uute ärimudelite väljakutseid ja keerukust.

Pariisi südames asuva ülikoolilinnaga saavad õpilased dešifreerida universumi, mis koosneb sellistest kaubamärkidest nagu Hermes, YSL ja Louis Vuitton. Pariisis elades ja õppides saavad õpilased aru luksuse ajaloost ja selle mõjust Pariisile. Suurimate luksusturu gruppide LVMH ja Kering koduks olev Pariis esindab luksust kogu oma hiilguses.

• Kestus: 12 kuud
• Campus: Pariis
• Keel: inglise keel
• Režiim: täistööaeg
• Sertifikaat: CGE
• Õppetasud: 18000 €
• Taotlustasud: 100 €
• Vastuvõtt: september 2023
• Tähtaeg: 15. juuli 2023

Tugevused

• Hoolimata finantskriisist on luksuskaupade sektoris globaalne kasv 3-4%. Selle sektori kasv toob kaasa töökohtade ja võimaluste ökosüsteemi.
• L2M-programm hõlmab kõrgekvaliteedilist luksust ja massilist luksust; suhtekorralduse ja üksteisega, õpivad õppurid, kuidas üleminek toote orientatsioonist kliendisuundumusele.
• Integreerumine SM2 klastrisse, kus õpilased õpivad analüüsima tooteid ja teenuseid konkreetsel turul, edastavad tarbijale asjakohast teavet toodete ja teenuste kohta, kuidas levitada tooteid või pakkuda teenuseid konkreetsel turul ning kuidas kavandada ja arendada toodete kontseptsioone või teenused uute ärimudelite raamistikus.

Programmi struktuur

MSc International Luxury Industries Management programm võtab oma pedagoogikas operatiivse lähenemisviisi. Nagu nimigi ütleb, järgib programm kolmeosalist lähenemisviisi, keskendudes luksusele, turundusele ja juhtimisele.

Magistrikraad Luksuskaubatööstuses Turundus Ja Juhtimine koosneb järgmistest elementidest:

• Üldhariduskursused mitmekultuurilises juhtimises, äristrateegias, juhtimises ja personalivaldkonnas, finantskontrollis ja rahvusvahelises turunduses.
• Spetsialiseerunud turunduskursused, mida õpetavad teadlased innovatsiooniturunduse, tarbijakäitumise, suhete turunduse ja andmeanalüüsi valdkondades.
• Spetsialiseeritud kursused, mida õpetavad luksuse, luksusturgude, luksuslike uute ärimudelite ning luksusliku turunduse ja kommunikatsioonistrateegia spetsialistid.
• Valikained toimuvad Pariisis

Õppejõud

• TBS alalised õppejõud, kes ühendavad oma õpetamismetoodika praeguste teadusuuringutega.
• Tööstusharu professionaalid, kes töötavad tekstiilidisaini, brändiarhitektuuri, kultuuridevahelise reklaami, kultuuridevahelise juhtimise ja trenditurunduse ning luksusliku kaubamärgi kujundamise alal, kogemustega LVMH, Kering, Richemont, Hermes, Chanel ja L'Oreal.
• Külalisprofessorid Prantsusmaa ja välisriikide tippülikoolidest.

Kursused

• Luksusturud ja tarbijad
• Turundus- ja kommunikatsioonistrateegia luksustööstuses
• Rahvusvahelise ettevõtluse arendamine
• Äritegevuse juhtimine globaalselt
• Inimeste juhtimine globaalselt
• Luksusliku kogemuse loomine jaemüügi kaudu
• Luksuslik 2.0 ja andmepõhine turundus
• Tarbijakäitumise uurimismeetodid ja dünaamika

Eesmärgid

• Asjakohase väärtuspakkumise kehtestamine, arvestades luksustööstuse eripära: „kiire luksuse” mudel, jutustamise tähtsus horisontaalsemates kanalites (sh sotsiaalmeedias) suhtlemisel, müügikoha oluline areng lõplikus segus.
• Globaalse majanduse arengute ja luksusturu eripära mõistmine vastavalt tooteliigile (mood ja aksessuaarid, parfüümid ja kosmeetika, haute-couture, luksusturism, tipptasemel luksus nagu jahid ja autod).
• Kogemuste omandamine luksusturu spetsiifiliste tänaste ja homsete väljakutsete kohta koos sektori osaliste ja ökosüsteemi tundmaõppimisega; uute sobivate tehnoloogiate haldamine luksusturu rahvusvaheliseks muutmiseks ja digitaliseerimiseks.

• Tootejuht
• Turunduse / kommunikatsiooni juht
• Turunduse analüütik
• Turu-uuringute analüütik
• Turu-uuringute juht
• Brändijuht
• Turundusjuht
• Ühenduse juht
• Veebistrateegia juht
• Kategooria haldur

Õpilasprofiil

• Ettevõtluse, juhtimise, humanitaarteaduste või kunstide üliõpilased.
• Õpilased olid motiveeritud karjääri tegema turunduses või juhtimises, kellel on suur huvi või soov töötada luksustööstuses.