MSc rahvusvahelises luksusturunduses

Meie MSc rahvusvahelise luksusturunduse kursus võimaldab teil planeerida ja rakendada luksusturunduse juhtimisstrateegiaid. Kõik rahvusvahelise turunduse raames.

Teie õpingud annavad teile ülevaate ja kriitilised oskused ning saate:

• õppida hindama olukordi rahalisest, kaubanduslikust ja kultuurilisest vaatenurgast
• õppida, kuidas jõuda otsusteni lahenduste ja tegevuste kohta, integreerides akadeemilised ja praktilised teadmised praktiliste juhtumiuuringute ja reaalajas stsenaariumitega
• arendada turundusstrateegiaid luksuslikus kontekstis
• mõista, kuidas klientide usalduse loomine ja luksusbrändide eest seismine on ülioluline
• õppida langetama otsuseid luksusbrändide operatiivse ja strateegilise äritegevuse ning nende turustuskanalite kohta.

Võileivarežiimiga saate taotleda aastaks tasustatud ja juhendatud tööd luksusturunduse rollis, et valmistada teid karjääriks ette. See on saadaval, kui alustate kursusega septembris.

Õppimine ja hindamine

Õpid kaheksa kohustuslikku moodulit, sealhulgas moodul, mis aitab teie professionaalseid ja akadeemilisi oskusi. Valite kas väitekirja või kliendiprojekti.

Kui alustate septembris, saate valida võileivarežiimi. See annab võimaluse taotleda üheaastast tasustatud juhendatud töökogemust turundusrollis. Kursus kestab kaks aastat.

Kui otsustate tööpraktikale mitte minna, kestab kursus ühe aasta.

Kui alustate jaanuaris, võtab kursus ühe aasta, kuna praktikavõimalust pole.

Õppemoodulid

Kohustuslikud moodulid

• Sissejuhatus turunduse põhimõtetesse
  See moodul tutvustab turunduse põhiprintsiipe, uurides teema aluseks olevaid teooriaid. Uurite ostjate rolle, turunduskeskkonda ja viise, kuidas turundajad 21. sajandi rahvusvahelise keskkonna kontekstis turundusprogramme kavandavad, haldavad, rakendavad ja jälgivad.
• Klientide käitumise mõistmine
  Hindate kriitiliselt klientide käitumist ja nende suhtlust turundusega. Käitumisteadusest teavitatuna analüüsite, miks kliendid nii käituvad ja kuidas turundustegevus nende käitumist mõjutab. See analüüs annab teile teavet nii strateegiliste kui ka vastutustundlike turundustavade kriitilisest mõistmisest ja rakendamisest. Selle kursuse uuenduslik mõõde on muutuste mõjurite uurimine, mis tulevikus oluliselt mõjutavad klientide käitumist, näiteks neuroteadused, kliimamuutused ja tehnoloogiline innovatsioon. See on analüütiline moodul, mis kasutab hindamise, käitumise ja kommunikatsiooniuuringute teabe andmiseks uurimistulemusi.
• Sündmuste ja turunduse uurimismeetodid
• See moodul annab oskused, mis võimaldavad teil iseseisvalt turundusuuringuid läbi viia. Magistriõppe programmide üliõpilased peavad kursuste ettevalmistamisel tegema tõhusaid uuringuid, tuginedes mitmetele teisestele ja esmastele andmeallikatele. On oluline, et puutute kokku mitmesuguste metoodiliste küsimuste, andmekogumistehnikate ja õppimisoskustega. Lisaks on see uurimismeetodite moodul suunatud kvaliteetsete, rangete ja süstemaatiliste äri- ja juhtimisuuringute ettevalmistamisele ja edukale lõpuleviimisele.
• Professionaalne ja akadeemiline areng
  See professionaalsete ja akadeemiliste oskuste arendamise moodul aitab teil saada elukestvaks õppijaks ja suurendab teie tööalast konkurentsivõimet. Alustades keskendumisest sellele, kuidas saavutada oma akadeemiliselt parim, arendate seejärel oma oskusi töö- ja karjääriplaneerimiseks. Töötate läbi enesearenguplaani, võttes enda õppimise ja arengu juhtrolli. Teid juhendatakse, kuidas tuvastada, kaasata ja mõtiskleda selle üle, kuidas saate ülikoolisisesest ja -välisest arendustegevusest kasu saada.
• Digi- ja sotsiaalmeedia turundusstrateegia
  Digitaaltehnoloogiad on muutnud turundust, pakuvad uusi allikaid klientide ülevaate saamiseks, on dramaatiliselt muutnud klientide käitumist, võimaldanud uusi ärimudeleid ja mõjutanud seda, kuidas organisatsioonid oma klientide ja peamiste sidusrühmadega suhtlevad. Selle mooduli eesmärk on võtta digitaalse ja sotsiaalmeedia keskkonna strateegiline perspektiiv. See keskendub tarbijate, ettevõtete ja muude organisatsioonide vahelisele suhtlusele ning sellele, kuidas digitaalne mõtlemine võib aidata tõhusat turundust. Veebipõhine meedia, mobiilsed platvormid, sotsiaalmeedia ja digitaalsed tööriistad vaadatakse üle, harjutatakse ja hinnatakse kriitiliselt, et tuvastada edukas toimivus ja luua kaasaegseid digitaalse turunduse strateegiaid.
• Globaalne turundusstrateegia
  Te tuginete turunduse põhimõtete moodulile ja uurite globaalset turunduskeskkonda. Erilist rõhku pannakse rahvusvahelistumisele ning globaalsete turgude loomisele ja arendamisele. Saate aru rahvusvahelise kaubanduse ja globaalsete turundusstrateegiate arengut mõjutavatest põhimõtetest, mõjudest ja institutsioonidest. Analüüsite võimalusi ja piiranguid globaalse turundusstrateegia kontekstis ning sellega seotud organisatsioonilisi ja kontrolliprobleeme, mis on seotud globaalsete turgude arenguga. See hõlmab eetiliste ja sotsiaalsete küsimuste tähtsuse mõistmist.
• Rahvusvaheline luksusturundus
  See moodul uurib luksusturunduse ja luksusbrändi juhtimisega seotud strateegilisi otsuseid. Õpilastel on võimalus luksusturunduskampaaniaid planeerida ja kriitiliselt hinnata. Luksusbrändid on ainulaadsed selle poolest, et pakuvad tarbijale kvaliteetset toodet või teenust koos prestiiži ja eksklusiivsuse emotsionaalsete eelistega. See moodul koondab kaasaegsed luksusturunduse teooriad ja tavad, mis hõlmavad paljusid valdkondi, nagu ehted, moeaksessuaarid, turism, peen vein, kanged alkohoolsed joogid ja prestiižautod.
• Luksusliku kogemuse haldamine
  See moodul seob operatiivjuhtimise rahvusvahelise luksusliku jaemüügi juhtimise peamiste strateegiliste aspektidega erinevates kanalites. Õpilased mõistavad, kuidas mõnest kohast on saanud luksuslike sihtkohtade sünonüümid, kuna need suudavad luua ja pakkuda sujuvat luksuskogemust. Selle võti pole mitte ainult turukanalite haldamine, vaid ka suutlikkus luua, hallata ja edendada usaldusväärseid ja järjepidevaid suhteid klientidega. Ajal, mil võltsitud kaubad on muutunud ka selle tööstusharu peamiseks probleemiks, on luksuskaupade ja -teenuste kogemuste haldamine luksusbrändide püsiva edu jaoks kesksel kohal kui kunagi varem.

Lõplik projekt – valige üks

• Väitekiri
  Doktoritöö annab teile võimaluse uurida ja arendada teadmisi rahvusvahelise luksusturunduse alal. Teid julgustatakse valima teema, mis on teie tulevases karjääris väärtuslik. See on ise juhitav tegevus, mille käigus juhite oma uurimisprojekti, juhendaja juhendab ja nõustab turunduse uurimismeetodite moodulis väljatöötatud ettepanekut.
• Kliendi projekt
  Teil on võimalus siduda teooria praktikaga, analüüsides tegelikku organisatsioonilist probleemi. Pärast projekti tuvastamist (nii klientettevõtte kui ka moodulijuhi nõusolekul) uurite konkreetset probleemi, mida saab toetada vastava kirjanduse ja kliendiga esmase uurimistööga. See moodul ei ole praktika, kuid seda saab võtta koos praktikaga, mille olete tuvastanud ja milles osalete. Kõnealune „probleem” võib olla klientorganisatsiooni praegune juhtimisprobleem või seotud tulevaste strateegiliste valikutega. Kliendiprojekt annab teile olulise õppimis- ja isikliku arengu kogemuse.

Tööpraktika

• Turunduspraktika (võileivarežiim)
  See moodul on suurepärane võimalus saada üheaastane juhendatud täiskohaga tasustatud töökogemus Ühendkuningriigis või rahvusvaheliselt turundusrollis. Uurite turunduse väljakutset äri- või mittetulundusühingus. Kogu selle praktika jooksul rakendate kursusel õpitavaid praktilisi kontseptsioone. Kui töötate organisatsioonis, vastutate suure osa oma õppimise juhtimise eest, sealhulgas oma edusammude jälgimise ja salvestamise eest.
  Pakume palju tuge, et aidata teil leida tasustatud töökogemust ja luua sidemeid erinevate organisatsioonidega. Meie praktikameeskonnal (WAVES) on andmebaas, mis salvestab tööpraktika võimalused ja nad korraldavad arvukalt praktikamesse, kus saate kohtuda potentsiaalsete tööandjatega. Töökogemuse praktikakoha tagamine on teie kohustus ja see nõuab palju pingutusi, kuid see annab teile väärtuslikke kogemusi. Kogu selle aja jooksul peate katma oma elamis- ja reisikulud.

Programm tagab, et lõpetajatel on head positsioonid, et töötada turundusrollides kogu maailmas ja sellistes luksussektorites nagu:

• ehted
• mood
• turism
• hea vein
• vaimud
• prestiižautod.

Need ametikohad ei piirdu ettevõttesisese turundusjuhtimisega, vaid võivad olla ka meedia-, digitaal-, brändi- ja kommunikatsiooniagentuurides, eelkõige luksusturule spetsialiseerunud ametikohtadel.

Lisaks töötavad meie kursuste portfelli lõpetajad turundusülesannetes kogu maailmas; nende hulka kuuluvad töökohad meedia-, digi-, brändi- ja kommunikatsiooniagentuurides, aga ka ettevõttesisesed turundusjuhtimise ametikohad nii erinevates valdkondades nagu kiiresti liikuvad tarbekaubad, jaemüük, luksuslik jaemüük ja hotellindus, reisimine, kirjastamine ja tootmine. Tööandjate hulka kuuluvad:

• Johnson ja Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC.

Meie lõpetajate ametikohad turunduses on turundusjuhid, turunduse planeerijad, brändijuhid, ettevõtete kommunikatsioonijuhid ja sotsiaalmeedia kogukonna juhid. Lisaks asutavad mõned meie õpilased oma ettevõtteid.

Ettevõtte Oxford Brookes University turundusel on tugevad suhted erinevate tööstusharude ettevõtetega. Need suhted annavad teavet programmi kavandamise ja elluviimise kohta ning pakuvad võimalusi praktikateks ja töökohtadeks. Lisaks programmi raames pakutavale tööalase karjääri kujundamise toele on ülikoolil aktiivne ja entusiastlik karjääriteenistus. See teenus aitab õpilastel saada töökohale kandideerimisel konkurentsieelise, pakkudes abi CV-de koostamisel ning hindamiskeskuste ja intervjuude koostamisel.