MSc turunduskommunikatsiooni juhtimises

Arendage oma teadmisi ja oskusi meie turunduskommunikatsiooni juhtimise magistrikraadiga.

See on konversioonikursus, mis on mõeldud piiratud turunduskogemusega õpilastele. Kui teil on aga turundustaust, saate oma teadmisi ja oskusi arendada eelkõige järgmistes valdkondades:

• brändi kommunikatsioonistrateegiad
• kaubamärgi- ja sisuhalduse kasutamine
• ja traditsioonilisemaid meetodeid, nagu reklaam ja suhtekorraldus.

Töötate reaalajas projektidega tõelistele klientidele. Ja kui alustate septembris, võite valida aastase tasulise juhendatud tööpraktika turunduse rollis. See töökogemus valmistab teid ette teie tulevaseks karjääriks järgmistes valdkondades:

• reklaam
• avalikud suhted
• sotsiaalmeedia turundus
• mõjutaja turundus
• kaubamärgiga sisu
• sisuturundus
• meedia planeerimine.

Õppimine ja hindamine

Õpid mitmeid kohustuslikke mooduleid, sealhulgas moodulit, mis aitab teil arendada oma professionaalseid ja akadeemilisi oskusi. Seejärel valite kas väitekirja või kliendiprojekti.

Septembris alustades saab valida võileivarežiimi, mis annab võimaluse taotleda aastast tasustatud juhendatud töökogemust turundusrollis.

Õppemoodulid

Kohustuslikud moodulid

• Sissejuhatus turunduse põhimõtetesse
  See moodul tutvustab turunduse põhiprintsiipe, uurides teema aluseks olevaid teooriaid. Uurite ostjate rolle, turunduskeskkonda ja viise, kuidas turundajad 21. sajandi rahvusvahelise keskkonna kontekstis turundusprogramme kavandavad, haldavad, rakendavad ja jälgivad.
• Klientide käitumise mõistmine
  Hindate kriitiliselt klientide käitumist ja nende suhtlust turundusega. Käitumisteadusest teavitatuna analüüsite, miks kliendid nii käituvad ja kuidas turundustegevus nende käitumist mõjutab. See analüüs annab teile teavet nii strateegiliste kui ka vastutustundlike turundustavade kriitilisest mõistmisest ja rakendamisest. Selle kursuse uuenduslik mõõde on muutuste mõjurite uurimine, mis tulevikus oluliselt mõjutavad klientide käitumist, näiteks neuroteadused, kliimamuutused ja tehnoloogiline innovatsioon. See on analüütiline moodul, mis kasutab hindamise, käitumise ja kommunikatsiooniuuringute teabe andmiseks uurimistulemusi.
• Sündmuste ja turunduse uurimismeetodid
  See moodul annab oskused, mis võimaldavad teil iseseisvalt turundusuuringuid läbi viia. Magistriõppe programmide üliõpilased peavad kursuste ettevalmistamisel tegema tõhusaid uuringuid, tuginedes mitmetele teisestele ja esmastele andmeallikatele. On oluline, et puutute kokku mitmesuguste metoodiliste küsimuste, andmekogumistehnikate ja õppimisoskustega. Lisaks on see moodul suunatud kvaliteetsete, rangete ja süstemaatiliste äri- ja juhtimisuuringute ettevalmistamisele ja edukale lõpuleviimisele.
• Professionaalne ja akadeemiline areng
• See professionaalsete ja akadeemiliste oskuste arendamise moodul aitab teil saada elukestvaks õppijaks, keskenduda karjäärile ja tõstab teie tööalast konkurentsivõimet. Alustades keskendumisest sellele, kuidas saavutada oma akadeemiliselt parim, arendate seejärel oma oskusi tööhõive ja karjääri planeerimiseks. Töötate läbi enesearenguplaani, võttes enda õppimise ja arengu juhtrolli. Teid juhendatakse, kuidas tuvastada, kaasata ja mõtiskleda selle üle, kuidas saate ülikoolisisesest ja -välisest arendustegevusest kasu saada.
• Strateegiline brändijuhtimine
  Uurite, kuidas brände luuakse ja edukalt juhitakse. Uurite uusimaid teadusuuringuid ja praktikat strateegilise brändijuhtimise vallas ning keskendute uuenduslikele lähenemisviisidele uute toodete arendamiseks. Peamisi eetilisi, keskkonna- ja sotsiaalkultuurilisi mõjusid kaasaegsele brändijuhtimisele analüüsitakse piirkondlikus, riiklikus ja globaalses kontekstis. Uuritakse uusimaid uuringuid ja praktikat strateegilise brändijuhtimise ning sotsiaalmeedia ja digitaalse kommunikatsioonitehnoloogia kasutamise vallas. Selle mooduli läbimisel olete omandanud põhjalikud teadmised kaasaegse strateegilise brändijuhtimise uusimate tööriistade, tehnikate ja laiematest ühiskondlikest mõjudest.
• Bränd ja turunduskommunikatsioon
  Uurite kaasaegse brändi ja turunduskommunikatsiooni rolli ja kasutamist ning põhjapanevat arusaama, et organisatsiooni brändistrateegia peab olema kõigi turunduskommunikatsiooni tegevuste keskmes. Professionaalne ja eetiliselt vastutustundlik fookus aitab teil arvestada mitmete sidusrühmade – nt tarbijate, ettevõtete, meedia, surverühmade – vajadustega globaalses kontekstis. Kriitiliselt hinnatakse laia valikut turunduskommunikatsiooni kanaleid ja tööriistu. See hõlmab reklaami, suhtekorraldust, sponsorlust ja digitaalset turunduskommunikatsiooni. Loomingulised ja strateegilised arusaamad praegusest praktikast aitavad teil mõista ja rakendada turunduskommunikatsiooni oskusi.
• Sisuturunduse juhtimine
  See moodul uurib kaubamärgiga sisu ja sisuturunduse kontseptsioone. Te keskendute eelkõige sisuturunduse rollile ja rakendamisele kui uuele juhtimisviisile turunduskommunikatsioonis. Moodul uurib kriitiliselt põhilist paradigma muutust turunduskommunikatsiooni maastikul push-to pull-turundusest, mis on viinud kaubamärgiga sisu ja sisuturunduse tõusuni. Lisaks selgitab see moodul, mis eristab kaubamärgiga sisu ja sisuturundust muudest turunduskommunikatsiooni põhikontseptsioonidest ja juhtimisviisidest. Õpid arendama eetiliselt vastutustundlikke sisuturunduse juhtimistavasid erinevates sektorites ja arvestama mitme sidusrühmaga piirkondlikul, riiklikul ja rahvusvahelisel tasandil.
• Digi- ja sotsiaalmeedia turundusstrateegia
  Digitaaltehnoloogiad on muutnud turundust, pakuvad uusi allikaid klientide ülevaate saamiseks, on dramaatiliselt muutnud klientide käitumist, võimaldanud uusi ärimudeleid ja mõjutanud seda, kuidas organisatsioonid oma klientide ja peamiste sidusrühmadega suhtlevad. Selle mooduli eesmärk on võtta digitaalse ja sotsiaalmeedia keskkonna strateegiline perspektiiv. See keskendub tarbijate, ettevõtete ja muude organisatsioonide vahelisele suhtlusele ning sellele, kuidas digitaalne mõtlemine võib aidata tõhusat turundust. Veebipõhine meedia, mobiilsed platvormid, sotsiaalmeedia ja digitaalsed tööriistad vaadatakse üle, harjutatakse ja hinnatakse kriitiliselt, et tuvastada edukas toimivus ja luua kaasaegseid digitaalse turunduse strateegiaid.

Lõplik projekt – valige üks

• Väitekiri
  Doktoritöö annab teile võimaluse uurida ja arendada teadmisi turunduskommunikatsiooni vallas. Teid julgustatakse valima teema, mis on teie tulevases karjääris väärtuslik. See on ise juhitav tegevus, mille käigus juhite oma uurimisprojekti, juhendaja juhendab ja nõustab turunduse uurimismeetodite moodulis väljatöötatud ettepanekut.
• Kliendi projekt
  Teil on võimalus siduda teooria praktikaga, analüüsides tegelikku organisatsioonilist probleemi. Pärast projekti tuvastamist (nii klientettevõtte kui ka moodulijuhi nõusolekul) uurite konkreetset probleemi, mida saab toetada vastava kirjanduse ja kliendiga esmase uurimistööga. See moodul ei ole praktika, kuid seda saab võtta koos praktikaga, mille olete tuvastanud ja milles osalete. Kõnealune „probleem” võib olla klientorganisatsiooni praegune juhtimisprobleem või seotud tulevaste strateegiliste valikutega. Kliendiprojekt annab teile olulise õppimis- ja isikliku arengu kogemuse.

Tööpraktika

• Turunduspraktika (võileivarežiim)
  See moodul on suurepärane võimalus saada üheaastane juhendatud täiskohaga tasustatud töökogemus Ühendkuningriigis või rahvusvaheliselt turundusrollis. Uurite turunduse väljakutset äri- või mittetulundusühingus. Kogu selle praktika jooksul rakendate kursusel õpitavaid praktilisi kontseptsioone. Kui töötate organisatsioonis, vastutate suure osa oma õppimise juhtimise eest, sealhulgas oma edusammude jälgimise ja salvestamise eest.
  Pakume palju tuge, et aidata teil leida tasustatud töökogemust ja luua sidemeid erinevate organisatsioonidega. Meie praktikameeskonnal (WAVES) on andmebaas, mis salvestab tööpraktika võimalused ja nad korraldavad arvukalt praktikamesse, kus saate kohtuda potentsiaalsete tööandjatega. Töökogemuse praktikakoha tagamine on teie kohustus ja see nõuab palju pingutusi, kuid see annab teile väärtuslikke kogemusi. Kogu selle aja jooksul peate katma oma elamis- ja reisikulud.

MSc turunduskommunikatsiooni juhtimisprogramm pakub olulisi teadmisi põhimoodulite kaudu:

• Sissejuhatus turunduse põhimõtetesse
• Klientide käitumise mõistmine
• Digi- ja sotsiaalmeedia turundusstrateegia
• Sündmuste uurimismeetodid
• Turundus ning professionaalne ja akadeemiline areng.

Programm arendab edasi spetsialistide sisu järgmistel viisidel:

• Brändid ja turunduskommunikatsioon,
• Strateegiline brändijuhtimine
• Sisuturunduse juhtimine
• Väitekiri või kliendiprojekt.

See õpe võimaldab meie lõpetajatel valida karjääri Pathways erinevates turunduse üld- ja spetsialistide valdkondades.

Turundus/ärisektor (mis hõlmab nii ettevõttelt ettevõttele kui ka ettevõttelt kliendile valdkondi)

• Turunduskommunikatsioonid
• Kommunikatsiooniagentuurid (nt Reklaam, PR, meedia, digitaalne, integreeritud, sotsiaalmeedia)
• Turu-/ turundusuuringud
• Ärinõustamine
• Jaemüük (online/offline)
• Kliendisuhete juhtimine
• Eetiline/roheline turundus
• Mittetulundusühingud
• Rahvusvaheline turundus

Tööandjate hulka kuuluvad:

• Johnson ja Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC
• Nielsen

Meie lõpetajate ametikohad turunduskommunikatsiooni vallas on:

• kommunikatsioonijuht
• reklaamijuht
• avalike suhete juht
• meediaplaneerija
• meedia ostja
• sisuturunduse juht
• turundusteadlane
• kliendisuhete juht
• strateegiline planeerija
• loominguline planeerija
• partnerluse juht,
• sponsorluse koordinaator
• kontohaldur
• sotsiaalmeedia juht
• müügijuht

Need rollid on kommerts- ja mitteärilistes sektorites ning sideagentuurides. Lisaks asutavad mõned meie õpilased oma ettevõtteid.

Meil on tugevad suhted ettevõtetega erinevates tööstusharudes, mis annavad teavet programmi kavandamise ja edastamise kohta ning pakuvad võimalusi praktikateks ja töökohtadeks. Meie karjääriteenus aitab õpilastel saada töökohale kandideerimisel konkurentsieelise, pakkudes abi CV-de koostamisel ning hindamiskeskuste ja intervjuude koostamisel.