MSc digitaalse turunduse alal
Heriot-Watt University Dubai
Põhiteave
Ülikooli asukoht
Academic City, Araabia Ühendemiraadid
Keeleteadus
Inglise keel
Õppevorm
Ülikoolilinnakus
Kestvus
1 - 2 aasta
Tempo
Päevane õpe
Õppemaks
AED 78 750 / per year *
Avalduste vastuvõtu lõppkuupäev
Võta kooliga ühendust
Varaseim alguskuupäev
Võta kooliga ühendust
* kõik õppemaksud koos käibemaksuga
Sissejuhatus
Ülevaade
Meie digitaalse turunduse magistrikraad võimaldab õpilastel liikuda digitaalse turunduse karjäärile, ühendades kiirendatud sissejuhatuse turundusse digitaalse turunduse kontseptsioonide ja tehnikate üksikasjaliku kaalumisega.
Seal on kaheksa õpetatavat kursust (jagatuna võrdselt kahe semestri peale) ja digiturunduse lõputöö 3. semestril. Osakoormusega üliõpilased registreeruvad 2 kursusele semestris ja lähevad teise aasta lõpus lõputööks. Hindamine on spetsiaalselt loodud selleks, et arendada professionaalset karjäärivalmidust ja hõlmata koostööprojekte tööstuspartneritega.
Kohustuslikke kursusi on kaks komplekti. Esimene komplekt annab digitaalse turunduse alused (digitaalne kliendikogemus ja digitaalse turunduse analüüs). Teine komplekt pakub turunduse põhiteadmisi (rahvusvaheline strateegiline turundus, kaasaegne tarbijakäitumine, bränding ja kommunikatsioon ning uurimisfilosoofia ja -praktika).
Saate kohandada oma kraadi vastavalt oma huvidele või karjäärile Pathway , valides kahe kursuse valiku, ühe igal semestril. Kursused kajastavad digitaalse turunduse oskusi (sotsiaalmeedia haldamine, andmebaaside kujundamine, veebilehtede arendus) ja digijuhtimise pädevusi (strateegia, ettevõtlus, tarbijapsühholoogia, juriidilised aspektid, projektijuhtimine).
3. semestril on digitaalse turunduse lõputöö nurgakivi, kus õpilased "sukelduvad sügavale" valitud digitaalse turunduse valdkonda. Õpilased demonstreerivad oma meisterlikkust ainevaldkonnas, luues väärtuslike esmaste uuringute analüüsist uue ülevaate.
Digitaalse turunduse magistrikraad on osa Heriot Watti ülikooli erialaprogrammide komplektist, mis on loodud kasvava digitaalmajanduse nõudmistele vastamiseks. "Digivalmiduse" magistriprogrammide hulka kuuluvad MSc digitaalne juhtimine, MSc innovatsioonijuhtimine, MSc infotehnoloogia (äri), MSc äriteabe haldamine ning MSc ärianalüüs ja nõustamine.
Õpilased õpivad reageerima muutuvatele klientide hoiakutele, saavad näpunäiteid tähenduslike seoste loomiseks ja saavad kiiresti muutuvas keskkonnas edukaks turundajaks koolituse. Programm keskendub ka õpilaste koolitamisele kasutama erinevaid digitaalseid tööriistu, mis valmistavad neid ette paremini suhtlema tarbijate ja sidusrühmadega.
Akrediteerimine
MSc on Graduate Gateway programmide raames akrediteeritud Chartered Institute of Marketing (CIM) poolt. See annab lõpetajatele krediiti eelneva õppimise eest pärast kraadi omandamist või iseseisva õppimise valikut CIM-kvalifikatsiooni saamiseks oma õppeprogrammi jooksul. See eeldab ühe täiendava CIM-i koolituskursuse registreerimist CIM-tunnistuse saamiseks või kahe lisakursuse registreerimist CIM-diplomi saamiseks.
Sisseastumised
Õppekava
Spetsialistide kohustuslikud kursused
1. semester
Digitaalne kliendikogemus
Iga kliendi ja organisatsiooni vaheline veebipõhine suhtlus moodustab üldise digitaalse kliendikogemuse. Sellel kursusel uuritakse komponente, mis on digitaalse kliendikogemuse haldamise aluseks. Lõpetamisel saavad õpilased aru kliendi teekonnast, mõistavad kliendi arusaamise rolli, mõistavad omnichannel turundusstrateegiat ning on teadlikud juriidilistest ja eetilistest probleemidest. Kursus annab teadmisi, mis on Chartered Institute of Marketingi akrediteerimise aluseks.
2. semester
Digitaalse turunduse analüüs
Digianalüütika on kasutajate käitumist sotsiaalmeedias, veebisaitidel, mobiilisaitidel ja mobiilirakendustes illustreerivate digitaalsete andmete kogumine, mõõtmine, analüüs, visualiseerimine ja tõlgendamine. Digianalüütika mõistmine võimaldab turundusjuhtidel mõista, kuidas nende digitaalsetele tegevustele ligi pääsetakse ja neid kasutatakse. Õpilastel kujuneb arusaam digitaalse turunduse analüütika teooriast ja alustest ning omandatakse kogemusi sisuturunduse plaanide hindamisel. Lõpetamisel saavad õpilased valdkonnas tunnustatud sertifikaadi, näiteks Google Analyticsi algajatele. Kursus annab teadmisi, mis on Chartered Institute of Marketingi akrediteerimise aluseks.
Õppekava raames on kuus kohustuslikku kursust, kaks võimalust ja kohustuslik digiturunduse lõputöö.
Kursuse sisu
1. semester (september–detsember)
Kohustuslikud kursused
- Rahvusvaheline strateegiline turundus
- Kaasaegsed tarbijad
- Digitaalne kliendikogemus
Valikulised kursused (valige üks)
- Strateegiline innovatsioonijuhtimine
- Ettevõtlikkus ja loovus
- Kaasaegne äritehnoloogia
- Andmebaasid ja infosüsteemid
2. semester (jaanuar-aprill)
Kohustuslikud kursused
- Bränding ja kommunikatsioon
- Digitaalse turunduse analüüs
- Uurimisfilosoofia ja praktika
Valikulised kursused (valige üks)
- Turunduse õiguslik kontekst
- Projekti juht
- Sotsiaalmeedia turundus
- Psühholoogia turunduse jaoks
- e-kaubanduse tehnoloogia
3. semester (mai-aug)
- Digitaalse turunduse väitekiri
Digitaalse turunduse kohustuslikud kursused – täpsemalt
Digitaalne kliendikogemus
See kursus uurib kliendi teekonda ja õpetab teid mõistma kliendi ülevaate rolli, mõistma omnikanalilist turundusstrateegiat ning olema teadlik juriidilistest ja eetilistest probleemidest.
Digitaalse turunduse analüüs
Sellel kursusel arendate arusaamist digitaalse turunduse analüütika teooriast ja alustest ning saate praktilisi kogemusi sisuturunduse plaanide hindamisel.
Digitaalse turunduse oskuste kursuse võimalused
Sotsiaalmeedia turundus
See kursus annab arusaamise sotsiaalmeedia turunduse teooriatest ja rakendustest ning annab kriitilise hinnangu sotsiaalmeedia tehnoloogiate sotsiaalsele, kultuurilisele ja tehnoloogilisele mõjule tarbijakäitumisele ja ärikeskkonnale.
Andmebaasid ja infosüsteemid
See kursus annab õpilastele nii praktilise kogemuse kui ka kriitilise arusaamise andmebaaside ja infosüsteemide spetsifikatsiooniks ja ehitamiseks vajalikest protsessidest ja metoodikatest ning nende süsteemide omavahelistest seostest.
e-kaubanduse tehnoloogia
Sellel kursusel saate kriitilise ülevaate erinevat tüüpi e-kaubanduse äri- ja tulumudelitest ning ärisüsteemidest. Samuti saate praktilisi teadmisi veebiga seotud tehnoloogiate kasutamisest e-kaubanduses.
Alusturunduse kohustuslikud kursused
Rahvusvaheline strateegiline turundus
See kursus selgitab välja kohalike ja rahvusvaheliste kaubamärkide turundusstrateegiate valikud, keskendudes globaalse äritegevusele.
Kaasaegsed tarbijad
Sellel kursusel õpid tundma tarbijakäitumise uurimise kontseptuaalseid, teoreetilisi ja praktilisi lähenemisviise.
Bränding ja kommunikatsioon
See kursus aitab teil omandada brändihalduse põhiprintsiipe, õppides, kuidas integreeritud turunduskommunikatsioon loob väärtusliku kaubamärgi tugeva ja tõhusa sõnumiga.
Uurimisfilosoofia ja praktika
See kursus pakub koolitust mitmesuguste uurimisoskuste alal, mis valmistab teid ette väitekirja projektiks ja loob aluse turuülevaate ja ärinõustamise rollidele.
Digihalduspädevuste kursuse valikud
Strateegiline innovatsioonijuhtimine
Sellel kursusel arutlete erinevate uuenduste stsenaariumide üle ja seostate neid äriprobleemide ja tarbija-/tehnoloogiasuundumustega viisil, mis süvendab teie arusaamist kaasaegsest ärikontekstist.
Ettevõtlikkus ja loovus
See kursus annab arusaamise ettevõtluse olemusest ja väärtusest majanduses ning julgustab mõtlema ideedele, sealhulgas ideede arendamisele ja täiustamisele, ärimaailma kaalutlustele, loovusele ja innovatsioonile.
Kaasaegne äritehnoloogia
Sellel kursusel uuritakse arenevate ja arenevate turgude, toodete ja tehnoloogiate vahelisi seoseid.
Turunduse õiguslik kontekst
See kursus annab teile põhjalikud ja laialdased teadmised regulatiivsest raamistikust, mis reguleerib turunduse ja turunduskommunikatsiooni aspekte siseriiklikul ja rahvusvahelisel tasandil.
Psühholoogia turunduse jaoks
See kursus tutvustab psühholoogilise põhiteooria aluseid ja rakendab neid lähenemisviise tarbimisprotsessi erinevatel etappidel.
Projekti juht
See kursus annab hinnangu nõutavatele professionaalsetele projektijuhi teadmistele ja oskustele ning arendab pädevust üldise kvantitatiivse ja kvalitatiivse projektiplaneerimise tööriistade ja tehnikate kasutamisel.
Väitekirja projekt
Magistritöö võimaldab teil suve jooksul süvendada oma teadmisi digitaalse turunduse kohta läbi uurimistöö teie valitud teemal. Kogute ja analüüsite ettevõtetelt või tarbijatelt andmeid, mis on otseselt seotud teie ambitsioonide ja huvidega.
Selle distsipliini teemade näited on järgmised:
- Arvustuste ja hinnangute mõju ostudele Prantsuse ja Ühendkuningriigi Airbnb klientide seas
- Rahvusvaheliste turundajate arusaamad Twitteri vestluse tõhususest kaubamärgi loomisel
- Rahvusvahelised erinevused veebireklaamide usalduses: Ühendkuningriik ja Hiina
- Kriisistrateegia: õiglase kaubanduse organisatsiooni e-kaubanduse strateegia väljatöötamine Covid-19 ajal
- Mõjutajate turunduse mõju aastatuhande ostuotsuste tegemisele moerõivaste suunas: Ühendkuningriigi ja Malaisia võrdlev uuring
Aktuaalset
MSc tööstusharu nõudlusega
Digitaalse turunduse magistriõppe lõpetanud sisenevad tööturule, kus on üha suurem valik spetsiaalseid digitaalturunduse rolle, mis pakuvad tööalast liikuvust ja häid edutamisvõimalusi. Aruanded näitavad, et COVID-19 sulgemise ajal võimaldasid digioskused paljudel ettevõtetel tegevust jätkata ja suurendasid veebitarbimist. Kui valitseb rahutu ärikeskkond, peavad organisatsioonid täitma juhirollid kandidaatidega, kellel on arenenud probleemide lahendamise ja kriitilise mõtlemise võime – oskused, mida magistritaseme õpe arendab ja testib.
Heriot-Watt on ülemaailmne ülikool ja tunde jagatakse erinevate magistriõppekavade ja rahvuste üliõpilastega, pakkudes võimalusi professionaalseks võrgustikuks, millest on tööelus kasu. Õpilased saavad kogemusi veebipõhise koostöö, äriesitluse loomise, aruannete kirjutamise ja äriuuringute tehnikate alal. Õpilased saavad osaleda ka Heriot-Watt Marketing Society, üliõpilaste juhitavas ühiskonnas, mis võõrustab kõnelejaid tööstusest ja korraldab seltskondlikke üritusi.
MSc on Graduate Gateway programmide raames akrediteeritud Chartered Institute of Marketing (CIM) poolt. See annab lõpetajatele krediiti eelneva õppimise eest pärast kraadi omandamist või iseseisva õppimise valikut CIM-kvalifikatsiooni saamiseks õppeprogrammi jooksul. See eeldab CIM-sertifikaadi saamiseks registreerumist ühele täiendavale CIM-koolituskursusele või CIM-diplomi saamiseks kahele täiendavale kursusele.