Magister Turu-uuringute ja Tarbija Arusaamad

Üldine

Programmi kirjeldus

138747_pexels-photo-919436.jpeg

Selle uue magistriõppe eesmärk on koolitada spetsialiste töötama turu-uuringute ja luuretehnoloogia alal, spetsialiste, kes on võimelised paremini aru saama turgude ja tarbijate käitumise muutustest ja suundumustest ning sõnastada andmetel ja väärtuse ebatäpsusel põhinevad strateegiad, järgides järgmist: ning uute ostu- ja tarbimistrendide kavandamine ning meetmete sõnastamine vastavalt kliendikesksuse filosoofiale

Täna ei paku me kraadiõppe kursusi, mis võimaldavad spetsialistide väljaõpet ja kvalifikatsiooni, spetsialiseerumist ja ajakohastamist sellel uuel turu-uuringute turul ning CMI ametikohtadel uurimisinstituutides, agentuurides ja konsultatsioonifirmades ning suurtes ettevõtetes. ettevõtted.

Ajastul, mil peame mõistma käimasolevaid pidevaid muutusi, mis mõjutavad majandust ja ettevõtlust, turgu ja tarbimist, vaatajaskonda ja tarbijaid, on oluline anda neile spetsialistidele parem volitus, et aidata ettevõtetel teha teadusuuringute põhjal paremaid otsuseid, ristkontroll, andmete sügavam analüüs ja tõlgendamine ning dünaamiliste ja ebastabiilsemate sotsiaalsete ja kultuuriliste stsenaariumide jälgimine ja järelmeetmed.

Ettevõtted on selle 360-visiooniga üha enam väärtustanud ja otsivad spetsialiste. Otsime üha enam strateegilise profiiliga loomingulisi spetsialiste ja ettevõtjaid, kellel on võime tulevast tunda ja mõista. Nägelikud ja valvsad spetsialistid, kes on alati valmis uurima ja jälgima kriitilise reaalsustajuga inimesi ning kes suudavad luua luureandmeid ja teadmisi teistest valdkondadest. Selleks on vaja tugevdada nende võimet analüütiliselt mõista valitsevaid nähtusi, kultuuri ja inimeste käitumist, innukalt intuitsiooni ning uuritava ja peegeldava vaimuga, „häälestatud” ja tundlik inimeste arusaamadele ning tähelepanelikele igapäevaelu jälgijatele.

Teadmiste ajastu on rõhutanud teabe ja andmete kogumise ja analüüsimise olulisust ning muutnud üha pakilisemaks sammu pidada pidevalt muutuvate kultuuri- ja turustsenaariumide ning trendidega. Ettevõtted soovivad turu-uuringute jaoks uusi meetodeid ja tehnikaid, spetsialistide jaoks, kes on kvalifitseeritumad teadusuuringute läbiviimiseks ja kasutamiseks väärtuslike ja teostatavate teadmiste saamiseks, et jääda aktuaalseks uuel, dünaamilisemal ja keerukamal tarbijaturul.

Koostöökeskkonnas arutavad õpilased ja õpetajad uusi lähenemisviise ja tehnikaid turu-uuringute ja tarbijate teadmiste valdkonnas. Oluline on seda suurt andme- ja teabemahtu kiiresti ümber kujundada ja tõlgendada praktilisteks teadmisteks ja strateegilisteks teadmisteks, et diagnoosida probleeme ja võimalusi, jälgida reaalajas ja ennustada uusi stsenaariume, mõista meediatarbimise keerulist teekonda ja keerulist protsessi ostuotsus, millega tuleks kogu kursuse vältel tegeleda ja seda arendada.

Internet ja sotsiaalsed võrgustikud näivad olevat uus vahend vestluste ja interaktsioonide loomiseks ning aktiivse kuulamise harjutamiseks, uus keskkond teabe kogumiseks ja väärtuslikud teadmised reaalajas. Ühest küljest hõlbustavad sotsiaalkuulamise ja sotsiaalmeedias kasutatavate arusaamade lähenemisviisid ning analüütikatarkvara andmete kogumist, analüüsi ja tõlgendamist, luues tarbijatele arusaamu, mis on juhtinud turundusotsuseid, ja uute väärtusepakkumiste valideerimist. Teisest küljest saame Internetis üha sagedamini korraldada uuringuid ja paneele ning teadlastel ja analüütikutel on juurdepääs tuhandetele osalejatele, kes soovivad vastata küsimustikele ja intervjuudele ning mikroanalüüsimeetodite abil võrkudes ja veebikogukondades, harjutades netnograafiat. , saavad teadlased põhjalikumalt kuulda ja mõista oma tarbijate ja potentsiaalsete klientide lugusid ja kogemusi, valusid ja soove.

See uus ESPM-i meister oli mõeldud mõistma seda tohutut hulka ettevõtteid ja spetsialiste, kes soovivad rohkem teada saada uutest ja mitmekesistest lähenemisviisidest ja tööriistadest, tehnikatest ja meetoditest, mida tänapäeval kasutatakse teadusuuringute ja turu-uuringute ning kasutajate ja vaatajaskonnaga seotud valdkondades. See on kapten, kelle rõhuasetus on turu-uuringutel ning tarbija- ja turukäitumise analüüsimisel ning turundusstrateegiate kavandamisel, mis näevad ette suundumusi ning uusi tarbimis- ja turustsenaariume, teemasid, mis on üha keerukamad ettevõtted sellel uuel ajastul.

Kursuse eesmärk on arutada, nagu kandidaat saab distsipliinide ruudustikus, erinevaid teemasid ja meetodeid andmete uurimise, analüüsi ja tõlgendamise valdkonnas, võimaldades spetsialistidel teha äridiagnoose, ennustavaid turuanalüüse ning mõista paremini uut majandust ja nende uute tarbijate käitumine.

Selle kursuse erinevus seisneb selles, kuidas saame kasutada neuroteaduste, semiootika ja kultuuriantropoloogia uurimismeetodeid, disainmõtlemise ja teenuse kujundamise ning UR tehnikaid, suurandmete uurimise tööriistu ja struktureerimata andmeid ning statistiliste tööriistade kasutamist baaside segmenteerimiseks, käitumise prognoosimiseks, reisi juhtimiseks ja kliendi elutsükliks.

Kursuse eesmärk

Kursuse üks eesmärke on turuanalüüsi ja luureasjatundjate, analüütikute ja strateegilise planeerimise spetsialistide värskendamine ja koolitamine, et kasutada paremini turu-uuringute erinevaid meetodeid ja tehnikaid ning mõista tarbimise dünaamikat ja harjumusi.

Koolitage õpilast praeguste andmeuuringute meetodite ja tehnikate kasutamisel, et tekitada tarbijatelt teadmisi ja arendada analüütilisi teadmisi, et mõista uute tarbijate käitumist.

Võimaldada ärianalüüsi, diagnoosimist ja prognoosimist ning koolitada spetsialiste, kes on välja töötatud turuanalüüsi valdkonnas, ettevõtete CMI valdkondades ning spetsialistid vastavalt turu-uuringute ja UX-uuringute uusimatele suundumustele, millel on rohkem inimlikke oskusi ja visioon sügavam turg ja tarbimine ning suurem strateegiline visioon ja võime jälgida ja prognoosida uusi tarbimisharjumusi ja muutusi turustsenaariumides.

Hallake andmeid ning koguge strateegiliselt kliendi- ja turunägemusi, toetades otsuste tegemist üha dünaamilisemas ja keerulisemas ärikeskkonnas, luues ettevõttele uuendusliku eelise

Tutvustage erinevaid tehnikaid ja tööriistu andmete kasutamiseks ja teadmiste genereerimiseks: visualiseerimine, analüüs, mustri tuvastamine, rakendatavate soovituste loomine, et aidata kaasa ettevõtte pidevale täiustamisele

Kõndige suundi ja integreerige mitmesugused põhidistsipliinid, et koolitada teadusuuringute ja planeerimisega tegelevaid spetsialiste äriteabe, tarbija- ja turuteadmiste valdkonnas, uute turu-uuringute ja rakendusuuringute meetodites. Kursus, mis võimaldab ja on spetsialiseerunud spetsialistidele, kes uurivad ja analüüsivad tarbijate uusi tavasid, harjumusi ja hoiakuid

Kellele see on?

Kursus on suunatud kõigile spetsialistidele, kes soovivad spetsialiseeruda ja professionaalselt areneda strateegilise luure, teadusuuringute, analüüsi ja turunduse kavandamise, trendide ja tarbijate teadmiste, UX reservi ja kaubamärgi kujundamise valdkondades. Spetsialistidele kõige erinevamatest valdkondadest, kes töötavad otseselt turu ja erinevate tarbijasegmentide teadusuuringute ja strateegiliste teadmistega. Analüütikutele ja strateegidele, kes tegelevad kliendikeskse, kommunikatsiooni- ja reklaamistrateegiate väljatöötamise, toodete kavandamise ja arendamise, analüüside ja strateegilise planeerimisega, mis põhinevad uuringutel ja uurimismeetoditel ning IMC-l. Spetsialistidele, kes soovivad koolitada, uuendada ja laiendada oma teadmisi turusuuringute ja UXRi - kasutajauuringute valdkonnas - käitumise ja sotsiaal-kultuuriliste suundumuste uurimisel. Teistele spetsialistidele, kes on huvitatud sotsiaalse käitumise ja kogemuste uurimisest ning analüütiliste distsipliinide ja tehnikate rakendamisest ärikeskkonnas. Ettevõtlusspetsialistidele, kommunikatsioonibüroodele, kes peavad koolitama oma meeskondi teadusuuringute ja planeerimise alal. Mitme IMC ning kliendibaasi suhete ja juhtimisega seotud ärisegmendi koordinaatorid ja juhid.

Miks valida ESPM EAD?

Live klassid

Ainult ESPM-is peetakse kõigi erialade kõiki digitaalseid klasse reaalajas, kavandatud kuupäeva ja kellaajaga.

Akadeemiline kogemus

ESPM-i professoritel, nagu ka meie näost näkku-kursustel, on akadeemiline kogemus ja ka juhtimiskeskkond.

Suhtlemine õpetajaga

Tundide ajal saavad õpilased õpetajaga suhelda platvormil elades, küsimustele vastata ja reaalajas aktiivselt tunnis osaleda, lihtsalt aktiveerides oma kaamera ja mikrofoni.

Kohandage oma sõiduplaane

Kui eelistate või ei saa otseülekandes osaleda, saate ikkagi vaadata kõigi klasside salvestusi, mis on süsteemis kogu kursuse vältel saadaval. Seega kohandate oma tunniplaane vastavalt oma ajakava vajadustele.

Kõik tunnid registreeritakse

Isegi otseülekandes osaledes jäävad iga klassi salvestised süsteemis õpilase poolt üle vaadata või tutvuda kursuse lõpuni.

Hindamine otse õpetajatega

Kõiki tegevusi ja hinnanguid rakendavad otseselt iga distsipliini õpetajad, mitte jälgijad ega vahendajad - see on turul tavaline tava.

Kaugõpe õpetajate ja klassi vahelise lähedusega?

ESPM teeb.

ESPMi EAD programmid kasutavad lõuendi Canvas ressursse, luues kaasaegse ja intuitiivse digitaalse õppe- ja õpikeskkonna.

Mida sa õpid

Aineid viivad läbi vastavate ainete erialase ja akadeemilise kogemusega professorid, kes tutvustavad sisu veebikonverentsi vahendusel, luues õppejõudude ja üliõpilaste vahel suurepärase suhtluse juhtumite arutamise, tekstianalüüsi ja asjakohaste bibliograafiliste viidetega.

Distsipliini integreerimine

  • Distsipliini integreerimine

Õppeained

  • CMI suhtes rakendati äriteavet
  • Alused, meetodid ja uurimismeetodid
  • Käitumis- ja tarbimistrendide strateegiline analüüs
  • Kujundusuuringud: (teenust mõtlev disain)
  • Jutuvestmine organisatsioonides
  • Tarbijate neuroteaduse rakendusuuringute tehnikad
  • Kvantitatiivsed uurimistehnikad ja rakendusstatistika
  • Rakendusantropoloogia: etnograafia ja netnograafia
  • Käitumisteadused ja tarbijate käitumine
  • Suhtlusvõrgustikud: sotsiaalne mõju ja avalik arvamus
  • Turu-uuringute alused, meetodid ja tehnikad
  • Andmete kaevandamine ja sotsiaalne kuulamine
  • Kontseptsiooni ja tooteotsing
  • Suhtlusuuringud ja kaubamärgi imago
  • Ostjate teadmised ja jaeuuringud
  • Meediauuringud, mõõdikud ja vaatajaskonna mõõtmine
  • Mõõdikud ja rahulolu jälgimine - NPS

CBT

  • Rakendusliku lõpuleviimise projekt (PCA)

138748_startup-photos.jpg

Millal juhtub?

Veebikonverentside klasse õpetatakse esmaspäeviti ja kolmapäeviti otse, alates 9. septembrist 2020, kell 7.30–21.30 ning need võimaldavad õpilaste ja õpetaja vahel tõhusamalt ja reaalajas suhelda. Kui õpilasel pole määratud ajal veebikonverentsil osalemist, pääseb õpilane klassi salvestusele hiljem virtuaalses õpikeskkonnas (VLE). Klassid on platvormil saadaval kuni kursuse lõpuni.

Teisipäev

7.30–21.30

Neljapäev

7.30–21.30

Kuidas on Live EAD ESPMi reitingud?

Iga eriala hinnangud ja lõplik hinne

Iga distsipliini lõplik hinne saadakse vastava õpetaja pakutud tegevuste läbiviimisel. Neid tegevusi pakutakse veebis virtuaalse õpikeskkonna Canvas kaudu.

Igas distsipliinis kinnituse saamiseks peab õpilane perioodi lõpuks saama minimaalse lõpliku hinde 7,0 (seitse) ja mitte ületama kehtestatud piirmäära 25% (kakskümmend viis protsenti) puudumiste kohta distsipliini kohta. ESPMi elavas EAD-is peetakse distsipliini tegevuste avaldamata jätmist puuduvaks.

Kursuse kokkuvõte (TCC) VÕI Rakendatud järelduste projekt (PCA)

Kursuse lõpus peab õpilane läbima kursuse kokkuvõtliku töö (TCC) või rakendusliku järelduse projekti (PCA), sõltuvalt iga kursuse loodud pedagoogilisest mudelist. See töö esitatakse eksamikomisjonile, kuhu kuuluvad koordinaator ja mõned kõnealuse kursuse õpetajad.

Selleks on üliõpilasel vaja osaleda ühes ESPMi üksuses São Paulos, Rio de Janeiros või Porto Alegres.

Rohkem infot siit.

Viimati uuendatud aug 2020

Keystone'i stipendium

Tutvu meie stipendiumi võimalustega

Teave kooli kohta

Com mais de 65 anos de história, a ESPM é referência brasileira em comunicação, marketing e gestão no ensino superior, com DNA de inovação e tecnologia presente em todos os processos de aprendizagem, ... Loe edasi

Com mais de 65 anos de história, a ESPM é referência brasileira em comunicação, marketing e gestão no ensino superior, com DNA de inovação e tecnologia presente em todos os processos de aprendizagem, formando profissionais preparados para o futuro. Näita vähem
São Paulo , São Paulo , São Paulo , Rio de Janeiro , Rio de Janeiro , Porto Alegre , Florianópolis + 6 Rohkem Vähem